Gre za prvi primer v Združenem kraljestvu, ko supermarket na enem mestu uvaja posebno premijsko ponudbo izdelkov za zdravje in dobro počutje. Nova ponudba vključuje izdelke iz kategorij kolagena, kreatina, hidracije, beljakovin in zdravja prebavil.
Lansiranje prihaja v obdobju, ko september vse pogosteje velja za »drugi januar«, saj se potrošniki po poletnih počitnicah vračajo k bolj zdravim navadam in novim vadbenim rutinam.
Podatki Waitrosa kažejo, da izdelki, ki so bili nekoč povezani predvsem s fitnes centri in specializiranimi trgovinami z zdravo prehrano, vse bolj postajajo del vsakodnevnega nakupovanja. V zadnjem letu se je število iskanj prehranskih dopolnil s kolagenom povečalo za 171 odstotkov, kreatina za 160 odstotkov, elektrolitov za 152 odstotkov in magnezija za 112 odstotkov.
Iskanja izdelkov z visoko vsebnostjo beljakovin so se povečala za 93 odstotkov, izdelkov za hidracijo za 69 odstotkov, izdelkov za zdravje črevesja pa za 53 odstotkov.
K razvoju trga pomembno prispevajo mlajši potrošniki. Po navedbah Waitrosa 80 odstotkov pripadnikov generacije Z v Združenem kraljestvu in ZDA vsak dan uporablja od enega do šest prehranskih dopolnil. Hkrati 90 odstotkov odraslih Britancev meni, da je aktivno upravljanje zdravja pomembno za dolgoročno dobro počutje.
Po ocenah naj bi trg izdelkov za zdravje in dobro počutje v Združenem kraljestvu do leta 2034 dosegel vrednost približno 163 milijard evrov.
Waitrose želi z vključevanjem premijskih funkcionalnih prehranskih dopolnil v redno ponudbo supermarketov izdelke, ki so jih potrošniki doslej večinoma kupovali v specializiranih trgovinah ali prek naročniških modelov, približati širšemu krogu kupcev.
V ponudbo vključuje devet blagovnih znamk, usmerjenih v aktualne trende na področju zdravja, med njimi Ancient + Brave, Hunter & Gather, Active Woman in NutriBurst.
»Vse več kupcev se odloča za proaktiven in celovit pristop k zdravju in dobremu počutju, zato opažamo naraščajoče povpraševanje po izdelkih, ki jim pri tem pomagajo. Z novo ponudbo dodatno utrjujemo položaj Waitrosa kot destinacije za kakovost in inovacije na področju zdravja in dobrega počutja,« je povedala Charlotte Di Cello, glavna komercialna direktorica Waitrosa.
Vir/Foto: Waitrose
